成功推出智能可穿戴设备，不只是制造创新硬件，更是设计一套能够吸引关注、赢得首批用户并建立可持续营销策略。智能眼镜和混合现实（MR）头显正在逐渐流行，像 Meta x Ray-Ban 这样的合作表明，高科技产品更应定位为“日常可穿戴的 AI 眼镜”，而不仅仅是科技极客的潮流玩具。这势必引起新一波智能眼镜、或其他智能可穿戴产品的出海热潮。
作为初创品牌，难免面临“认知度低” “产品质量易受质疑” 等问题。但事情总有两面性。针对初创科技品牌，也有得天独厚的优势和建立品牌的方法。先通过 Kickstarter 或 Indiegogo 众筹来获取早期用户和销售，并结合不断扩展的独立站（比如：Shopify）打造可持续的品牌成长路径，是一条独属于初创品牌的捷径。
智能可穿戴设备的新前沿
如何定位好一个AI可穿戴设备？创始人可以从成功的众筹案例中获取灵感。Rokid Glasses 在 Kickstarter 上筹集超过 200 万美元，重点展示轻量化设计、双眼显示和实际应用场景。类似地，Looktech AI Glasses 成功筹得超过 117 万美元，突出免提 AI 助理和实际使用价值。这些案例告诉我们，真实的使用场景和清晰的产品价值是吸引支持者的关键。
对于你的产品来说，这意味着信息传达需要超越技术规格。展示你的智能可穿戴设备如何改善日常生活——沉浸式游戏、远程办公或生活方式优化——并传递一个与受众产生共鸣的愿景和体验，这正是打造成功众筹和独立站品牌的基础。
更适合智能眼镜的双重营销策略
成功的产品发布不需要在众筹和 Shopify 之间做选择——两者结合才最有效。针对智能眼睛，和其他智能可穿戴设备，众筹应该怎么做才能一击制胜？
第一部分：以众筹为起点
众筹不仅能验证产品，还能建立社区和获得首批用户。
提前建立影响力：
在活动上线前几个月就开始制造观众期待。联系科技类媒体，报道 AI 和可穿戴技术的媒体、科技博客和 YouTube 测评获取早期曝光。与目标受众契合的KOL合作，并发布暗示产品独特功能的预告内容，既能建立信誉，也能积累潜在支持者。
展示“用在哪儿”而说明技术特点：
Backers want to see your AI wearable in action.
众筹用户希望看到设备在实际场景中的使用情况，比如展示设备在通勤、办公、运动或游戏中应用，所以制作展示产品亮点的视频和照片则相当重要。强调 AI 驱动的实际价值，如个性化建议或智能AI对生活的真实帮助，更进一步让观众感受到设备的真实体验。
讲好你的故事：
不要仅停留在功能介绍，而是讲述产品背后的故事：你解决了什么问题、团队为什么有独特能力解决它、智能设备如何改善用户生活。加入个人故事和幕后花絮也是个不错的tips，能让品牌更有温度，激发支持者情感共鸣。
预发布策略：
通过引人入胜的着陆页面收集邮件、开展社交媒体预告活动、在 Meta 和 Google 上投放预热广告，吸引关注和参与。这样不仅能制造话题，也能培养愿意提供反馈和传播信息的社区。
是选则Kickstarter 还是 Indiegogo？
选择最适合你的智能可穿戴设备、受众和营销方式的平台。Kickstarter 适合高曝光创意科技项目，Indiegogo 提供灵活资金选项和友好的预发布功能。Kickstarter 的 Pledge Manager 功能还可帮助管理税费和关税，减少企业因为关税不确定性带来的损失。
但无论选择哪个平台，品牌都需要一个设计精良，叙事清晰，有说服力的众筹页面展示智能可穿戴设备的实际价值。
第二部分：独立站增长
众筹成功后，利用 Shopify，或其他独立站平台，将“众筹产品”的定位，转化为销量和知名度都持续增长的智能设备品牌。
无缝过渡：
众筹结束后，尽快引导支持者访问品牌的独立站。提供独家后续优惠或早鸟套装，保持热度并促进购买。确保产品页面突出 AI 功能和实际应用场景。
建立长期关系：
把支持者当作首批忠实客户。通过邮件更新、社交媒体等多渠道展示产品的独家功能、差异化，并建立私域与社区互动。利用会员计划和用户生成内容（UGC）持续活跃社群，展示智能可穿戴设备的日常价值，同时可以提供套装、加购或限量版奖励持续参与。
优化增长：
利用 Shopify 分析工具和集成应用，了解客户互动行为、追踪转化率，并识别最有效的营销渠道。持续优化销售漏斗——从首页布局到功能展示和结账环节——最大化客户终身价值。
扩大社交媒体、搜索引擎和KOL合作广告覆盖也是关键，例如 Innovv 就是广告策略调整的优秀参考。
DTC 营销技巧：
直接在独立站页面上增加在线化体验，创造良好的UI交互体验。比如加入 AR 试戴、功能互动演示等，展示可穿戴设备在提升生活质量、智能健康监测或沉浸娱乐中的实际应用，强化产品价值并鼓励分享和互动。
想要发布科技新品？
下一代智能眼镜将突破许多技术和设计限制，实现更轻量化、沉浸式体验和个性化功能，让可穿戴设备真正融入日常生活。可以预见，未来市场的竞争会更佳激烈，而成功则属于能够掌控整个过程的品牌：从建立社区、获取种子用户的众筹项目，到将支持者转化为忠实客户并实现可持续增长的独立站站点。
与我们合作，打造覆盖众筹预热、活动执行和后续独立站增长的全方位新品发布策略。